师：同学们好，这节课由我带领大家一起学习第五单元“平面设计的盛宴——包装与标志设计”。首先，我们来认识一下什么是平面设计。平面设计包含很多类别，像标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、书籍设计、广告设计以及视觉形象识别系统等。这些利用视觉符号，并通过视觉媒介进行信息表达的设计，又被称为视觉传达设计。下面，我们一起来感受包装的视觉传达效果。
大家看，这些都是我们日常的生活用品。请同学们仔细观察商品的包装，通过视觉观察，思考包装向我们传递了商品的哪些相关信息呢？像荔枝味的牙膏、橘子味的果汁、袋装的牛奶以及袋装的漱口水等等，这些信息都是包装通过视觉效果传递给我们的，这就是包装设计的视觉传达效果，能让我们在未打开包装时，就直观地了解商品内容。
当下，为满足人们不同时期的物质审美要求，包装设计也在快速更新变化。原始时期，生产力低下，人们只能利用果壳、树叶等作为包装，那时还没有对包装的美提出要求。到了唐朝，经济繁荣，外来文化融入，促进了消费需求，人们对物品包装产生了美的追求。比如这件鎏金舞马衔杯纹银壶，它出土于1970年陕西西安南郊地区，现收藏于陕西历史博物馆。酒壶整体采用当时成熟的银器工艺，壶身造型结合了西域游牧民族的皮囊和马灯。壶口有莲花瓣状壶盖，盖上系着一条14厘米长的麦穗形银链连接到壶腹两侧。通过模压捶出一匹健硕奔马，壶盖和壶身上的奔马均鎏金，与银白色壶体交相辉映，色彩和谐富丽，整体充满西域风情。
到了近现代工业时期，储酒容器材质变为玻璃，细细长颈、圆圆瓶身，搭配鲜艳色彩装饰，符合工业化时代特征。现代包装针对人们快节奏生活，更倾向于便捷环保，标志简洁明了，符合大众审美和快节奏生活要求。随着人们对产品需求增多，现代包装设计需要考虑的因素也越来越多。那么，从包装设计实用性出发，需要结合哪些因素呢？
第一，材质的经济性。要配合商品本身实际价格，选择相应材质作为包装容器。比如鸡蛋，价格不高，与纸板价格匹配，如果过度包装，会提高商品成本，造成资源浪费。
第二，包装结构的保护性和便利性。鸡蛋易碎，使用纸板这种经济材料时，要考虑纸板造型构造。像纸盒内设有凹槽格子，既能有效放置鸡蛋，防止破损，又方便人们保存使用。纸板材质较软，造型易贴合商品变化，还可降解，实用环保，不会产生过多包装垃圾，符合现代生活需求。
接下来，我们讨论包装设计的美观性需要融合哪些元素。我们从造型、图案、文字及色彩四个方面来探讨。
首先是造型。包装的外观形状要贴合商品承载内容、固液形态以及商品本身尺寸，它可以是圆形、长形、方形或变化形体。包装外观设计还融合很多文化元素，比如唐朝的鎏金舞马衔杯纹银壶，从壶身外观就能看出西域民族文化。当然，工艺的成熟也很重要，比如工业时期玻璃量产技术成熟，才能投放市场使用销售。
其次是图案选择。图案要贴合商品内容，符合大众审美观，有效传递商品信息。给大家展示一些图例，具有浓厚时代感的近代民国风美妆产品，浓浓的民国风引发我们对民国时期审美的好奇，也阐述了商品品牌发展文化，促进大众消费。还有结合年轻潮流的国漫设计，符合年轻大众审美消费水平。也有利用宣传周边商品，结合中国非遗文化素材，比如皮影戏人物图形，既提高商品销售能力，又能展示中国非遗文化。还有各种节日产品包装图形，像端午节粽子图案，可结合龙舟、粽叶等节日相关素材设计。
然后是包装色彩。以现代包装色彩使用为例，当下很多包装结合潮流的国潮颜色，如图中这两件商品包装，使用特有的中国蓝和中国红，同时结合传统中国图案，如民间传统艺术舞狮形象、中国国粹京剧角色。再通过同类色、邻近色、对比色等色彩关系搭配，渲染商品氛围感，吸引大众眼球，提高销售能力。
最后是包装文字部分。各种不同字形变化，结合图案色彩效果，加强商品信息表达能力，使包装传达效果更准确、完善。
同学们，我们从包装实用性出发，了解了包装的经济性、便利性和保护性；又从包装美观性出发，从造型、图案、色彩及文字四个方面进行了讨论。下面，我们一起来欣赏生活中一些有趣的包装设计。请看大屏幕。
同学们，欣赏完有趣的包装，在整个包装设计中，商标是重要组成部分。商标是人们对商品形象重要的认知，那商标设计等于标志设计吗？不等于，标志设计包含商标设计，它们不是等同关系。下面我们来认识一下标志。